octobre 2006

• Introduction de François
• Ipsos Descarie vous présente
  La messagerie texte et les courriels dominent l’accès à Internet sans-fil
• Pour l'avancement de la science
  Bienvenue dans le monde du sondage nomade
• Les classiques
  Comment améliorer l'attribution
• Point de vue
  Quand l’opportunisme devient irresponsabilité

Introduction de François

Le bulletin électronique de ce mois-ci illustre bien la nouvelle réalité géo-technologique d’Ipsos Descarie. Non seulement comptons-nous sur des collaborateurs de Montréal, Vancouver et Paris pour ce numéro mais la technologie y joue un rôle dominant.

D’un côté, Steve Mossop nous présente des résultats liés à la pénétration de l’Internet sans-fil, tel que mesuré dans le plus récent Interactive Report réalisé il y a quelques semaines. Après la haute vitesse qui a pris énormément d’envergure récemment, c’est au tour du sans-fil de se développer. Nos collègues français nous avisent du même coup de l’impact qu’aura la nouvelle norme de communication (3g) sur la téléphonie cellulaire.

Parlant de cousin français, Oliviero Marchese nous présente un texte fascinant sur le potentiel de collecte des téléphones mobiles. Ils démontrent comment les paradigmes qui nous animent doivent être défaits et comment nous devons apprivoiser le sans-fil en capitalisant sur ses caractéristiques propres.

Majid Khoury enchaîne avec un article des plus intéressants sur les stratégies à préconiser pour générer la meilleure attribution possible à ses exécutions publicitaires. Vous en connaîtrez davantage sur l’unicité, le branding et le badging.

Finalement, vous trouverez aussi un texte typiquement québécois qui nous a été inspiré par le récent effondrement du viaduc à Laval. Nous y analysons le sondage qui a été publié le surlendemain de l’événement. Une « montée de lait » qui ne pouvait être contenue plus longtemps…

Bonne lecture.

François Descarie

P.S. Comme l’abonnement à Ipsos Ideas Québec est maintenant sur une base volontaire, vous devez d'abord vous abonner (si ce n'est déjà fait!). Par la suite, n’hésitez pas à faire suivre ce courriel à vos clients et connaissances.

Ipsos Descarie vous présente

La messagerie texte et les courriels dominent l’accès à Internet sans-fil

Par Steve Mossop

Si vous ne comprenez pas trop notre titre, vous êtes probablement encore malheureusement « attachés » à un ordinateur de bureau via une connection haute vitesse ou, pire encore (!), via une connexion téléphonique préhistorique de 56K. Mais ne vous en faites pas car vous constituez encore la majorité des 75% de la population qui n’utilisent pas un dispositif sans-fil tel qu’un téléphone cellulaire, un PDA, ou un BlackBerry pour avoir accès à Internet.

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Pour l'avancement de la science

Bienvenue dans le monde du sondage nomade

Par Oliviero Marchese

Ces derniàres années les sondeurs ont été plus préoccupés qu’inspirés par l’essor du téléphone mobile. Pourtant ce dernier, du fait d’accompagner l’individu dans tous ses déplacements, ouvre aussi des nouvelles possibilités d’interrogation, visant l’individu en mouvement plus que son ménage d’attache.

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Les classiques

Comment améliorer l'attribution

Par Majid Khoury

Avez-vous déjà regardé une publicité à la télévision en vous demandant sérieusement qui en était l’annonceur? Vous n’êtes pas le seul. Notre base de données de normes publicitaires démontre, qu’en moyenne, seulement la moitié de ceux se rappelant une publicité nommeront correctement le commanditaire de la publicité. Pour s’assurer un succès publicitaire, il faut que les personnes exposées au créatif puissent conjuguer la publicité à son annonceur.

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Point de vue

Quand l’opportunisme devient irresponsabilité

Par François Descarie

Lundi, le 2 octobre passé, moins de 48 heures après l’effondrement du viaduc de la Concorde à Laval, le journal de Montréal publiait un sondage (Léger Marketing) sur la perception de la population face à l’événement. On y lisait notamment que « les Québécois ont été tellement ébranlés par l'effondrement du viaduc à Laval qu'ils ont perdu toute confiance dans les infrastructures et affirment avoir peur désormais de passer sous ce type de construction ».

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